台网竞争直击:电视行业吹响“自卫反击”号角【凤凰体育APP】

泡沫雕刻机 | 2021-06-10
本文摘要:在台网竞争中出现:电视行业吹响“反击敌人”的号角,从2004年到2014年,10年间,国内专业视频网站从无到有,成了迅速改变人们娱乐方式的强大力量。

在台网竞争中出现:电视行业吹响“反击敌人”的号角,从2004年到2014年,10年间,国内专业视频网站从无到有,成了迅速改变人们娱乐方式的强大力量。电视对这些变化特别脆弱的利益相关者——视频网站的兴起不仅冲击了自己几十年参加者的累积,而且无疑原来分割了电视唯一的视频广告蛋糕。更严重的是,天生的“互联网思维”给视频网站带来融资经营、制作内容、用户体验的灵活性和创新性、各种优点,或者将来传统电视的“琉璃瓦”。

但是,现在两者的核心业务与参加者略有不同,尽管在各自强的领域有优势,但总体上电视和视频网站是如何输的还不确定。面对后者对核心业务的高调侵略,奇异静观变化的广电行业,逐步推进保护利益和精神的“对敌反击战”。

数字化布局占据通道终端领土的争端可以认为是这场比赛的序曲。在很多人的意识中,作为后来者的视频网站榨取电视领土可能更容易感受到,但实际上,电视台也开始在视频网站的业务领域奔跑,随着近年来与视频网站的竞争的推进,电视台的新渠道开发传统电视台占据网络视频的第一个构想是致力于自身网络渠道的建设。

比国内视频网站发展初期早,湖南台后,全资正式成立湖南幸福阳光对话娱乐媒体有限公司,独家支持包括芒果网络电视、芒果TV手机电视、芒果TV视频网站等多终端视频业务也有浙江台采取一定程度的线,实行数字化布局:继新青网之后,浙江广电集团陆续重建浙江网络电视台、浙江手机局,并投资开发多个手机客户端,传统互联网客户端。另外,一些电视集团也开始利用市场手段提供互联网渠道资源。2013年,SMG百视通新媒体宣布共计3.07亿元人民币货币资金股票风行网的注册资本,将成为风行网的第一大股东。

之后,利用台网融合战略,SMG掌握了大规模PC和移动终端的入口,风行网也掌握了大量垄断内容的单独播放权。在新旧媒体的转移阶段,台网融合不仅完成了数据库资源的完善,还可以增进技术对信息整合深度整理的适应,培养用户的新接收习惯,对电视来说可以说是一种聪明的战略。

传统电视进入新媒体保护入口,但在这些平台上的经营不被视为方法而是副业,现在电视新媒体平台的用户总量也是主流的视频服务器,但由于这样的抢夺,传统更有潜在意义的是,在视频网站侵略电视事业领域的同时,电视也通过上述各种途径转移到视频网站的主场,当台网正面竞争之月到来时,电视在视频网站阵地上的这些最重要的落子将对抗后者列举了内容中独占攻占资源高地,如果说领土纷争的气氛略有恶化,那么内容纷争就进一步加剧了电视和视频网站之间的博弈论。面对更强大的视频网站,掌握原始节目生产王牌的传统电视,通过缓和内容供给制约了输赢,试图对视频网站进行沉甸甸的一击。因此,我们发现有些卫视已经开始降低制作内容网络广播权的价格代码。

2012年,搜狐动画出售第2季度《中国好声音》的网络单独播放权花了1亿元,但时隔1年,腾讯动画剥夺《中国好声音》第3季度的单独播放权需要2.5亿天。尽管价格很高,音乐视网还是把1亿美元卖给了第二季度《我是歌手》的网络单独播放权,在某种程度上恋人的奇艺也以高昂的成本换取了《爸爸去哪儿》第二季度的垄断权。巨额交易的背后,除了通过卫视削减收益的目的以外,还有提高网络广播的门槛,防止网络视频洪水,分流电视收视率的想法。

在视频网站做好高价销售的心理准备后,电视的新动作又让他们吃惊:湖南卫视先发制人,高呼“芒果独播”口号,拒绝销售新节目《花儿与少年》的网络广播权。退出高额利润不需要很大的魄力,湖南卫视自然也有足够的底气:利用拥有的芒果TV全平台(芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果网络电视、湖南IPTV等) 现在的《芒果独播》还只是一家之策,但对卫视的培养起着非常强的作用。

这可能意味着传统电视试图独占地控制行业之间竞争的主动权来控制内容. 但是对立的是,视频网站既享受着互联网的大容量数据库,又享受着大规模的内容制作分发,为什么在与电视内容的竞争中优势被剥夺了? 对此,湖南广播电台的台长吕熙斌深深体会到:“越接近网络,别人就越没有找到我们原创的优势。” 尽管各视频网站打着UGC和产品的旗帜,但质量和全国影响力还不够,是来自传统电视台的综艺和电影,为视频网站最主要的流量做出了贡献。因此,收集国内最美的内容生产线当然成为电视台对抗视频网站的核心资产。从这个意义上来说,正是电视独占了优质内容,这种反击才显得“大势、定、直言”,表面拒绝互联网对外开放和共享,将来生存意识觉醒——电视逐渐抛弃了优势内容中输的短见,互联网行政化干预政策的对外援助在电视反击敌人的过程中,政策给予的干预也产生了精巧的推动力。

长期以来,电视行业可能受到更多的监督管理和审查,但网络视频资源的题材和尺度更有权利,许多电视和悲伤判决的精品引进剧成为视频网站更年轻人群体的支柱业务。但是,2014年4月末,广电总局突然向所有视频网站发出通报,拒绝了以《生活大爆炸》为代表的四部经典美剧。

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在一般的等级标准中,这四部美剧的内容很少被提及,因此这个最下面架子的原因引起了很多推测。根据一部推理小说,广电总局旨在取这四部美剧的试水,实行美剧的预审后广播制度。2014年3月,广电总局发表了加强网络影像节目内容审查的通报。

各网站竞相出售的美剧、英剧也没能被列入审查。如果推测正确,这意味着著视频网站将推迟欧美剧的引进,减少审查不允许的好处,无疑是电视受到影响的新闻。更大的可能性是为电视铺路是下一场美剧醉汉的意思。

根据中央电视台有关人员的说明,中央电视台8套《原声音乐影视》计划引进广播《生活大爆炸》第一季度,广电总局新政的目的很可能是独占资源,为中央电视台开放。将来,这样的政策会不会剥夺更多的优势资源? 视频网站的兴起之路可能很顺利。

不管政策的新规则是否是故意的,在电视和视频网站的竞争道路上,传统电视有更多的芯片来应对网络视频的敌人反击。拴着锁链唱歌的电视行业承担着更多的行政规则和更多的社会任务。

视频行业在严峻的政策环境中蓬勃发展。当然,我们对此给予了更合理的制约,新政对后者的冲击和影响不会使两者的竞争环境合理和公平。

值得反省的是,我们描绘了太多的反击和反击,胜者和失败者,但在业界战场上不一定是这样吗? “传统广电和互联网企业在信息传播领域的博弈论就像围棋,不是谁杀谁,而是比谁的地盘大。市场足够大,让我们看看谁能把更多的用户粘在一起。

”。湖南广电台长吕熙斌的一句话可能是台网竞争关系的最佳评论。


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